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品牌營銷:美基營銷邀您“存款到瑞豐”

時間:2013-03-03 19:03來源:未知
  

“100萬元鈔票存一年,存到其他銀行,利息30000元,存在瑞豐銀行,利息有33000元,整整高出3000元,你好買不少老酒吃類!”——近期,這條帶著濃郁紹興方言特色的我行存款營銷宣傳片正在紹興多家電視臺熱播。

為塑造親和品牌形象,近日,我行聘請紹興家喻戶曉的方言類節目美基營銷欄目主持人鄭關富擔任形象代言人,并挑選行內員工與其搭檔,拍攝了以“石二老”與“九斤姑娘”為主角的關于“存款到瑞豐,利息頂頂高”的30秒廣告片。

此次營銷宣傳活動,我行采用以視頻媒體為主,平面宣傳為輔的整合營銷雙線傳播方式,針對大眾對媒體的選擇偏好進行定向投放。在視頻媒體上,一是在紹興公共頻道美基營銷、紹興新聞綜合頻道《紹興新聞聯播》兩大收視強檔進行持續兩個月共計120次播映該宣傳片,同時針對紹興縣城鎮居民,在紹興縣電視臺《民生360》投放該宣傳片,并且通過各支行配合將宣傳線延伸至各鄉鎮廣電站,覆蓋了全縣轄內所有廣電站的黃金時段;二是針對有觀影愛好的客戶群,我行在各大影院春節賀歲檔影片片頭投放該宣傳片;三是在網點信息發布系統、門戶網站及優酷視頻等網絡媒體進行發布。在平面媒體上,根據廣告片人物造型,我行同期套拍了平面宣傳照,延展運用于12塊高炮,116路和157路兩條公交線路車身廣告,同時春節前在《紹興晚報》和《紹興縣報》投放兩期廣告。

此次存款營銷宣傳活動中我行首次嘗試聘請人物代言,今后我行還將繼續聘請“紹興師爺”等人物形象宣傳我行其他“為農惠農”等產品,利用名人效應使我行產品更加深入人心。同時此次存款營銷宣傳熱潮的掀起標志著我行品牌建設工作由公司品牌形象傳播漸漸轉向注重品牌體驗來推動業務發展的品牌化運作轉型。我行新一年的品牌建設工作將進一步深化與業務拓展協調相結合的工作思路,打造富有生命力的“區域首選零售銀行”品牌形象。

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