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地板企業如何做好網絡營銷

時間:2012-08-18 19:29來源:美基營銷
  

順應時代趨勢,如今地板行業的很多企業都開始涉足網絡營銷,但是很多地板企業的營銷效果卻是不盡人意,投入了大量的成本卻收益不大,根源究竟何在?信任度是首要問題。

網絡營銷現階段必須解決用戶懷疑的心理態度。由于互聯網具有明顯的虛擬現象,消費者對自己要付出的購買行為,首先會對網上的信息進行懷疑。所以,網絡營銷人士制造大量的信息,來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告,或者營銷文案。由于此類信息是刻意有目的的制造出來的,消費者如果接受就會直接產生購買行為。但是如果網絡營銷人士制造虛假信息使消費者上當,這樣會使消費者后續對網上購買產生懷疑,不信任感,從而降低網上消費行為。

網絡營銷具有正反兩面性,因為我們無法判定這個廣告或者軟廣告的真實性,也無法實地考察該地板企業或者商店的真實性,往往消費者在負載自己的信任度,當消費者負載過多,就會失去對網絡營銷的信任,繼而沒有網上購買的行為。這是網絡營銷現階段一個顯著的特征,不管對于個人消費者或者企業消費者,信任度問題一直是消費者關注和期待解決的問題。

網絡營銷結合傳統營銷方能取優補拙

據權威機構調查,某些消費者傾向于線下信息,而另外一些消費者則對線上的信息更感興趣。網絡營銷現應該是傳統營銷的一個補充,又或者說兩者是相輔相成、相互影響的。網絡營銷是傳統營銷的一個出路,一個新的市場。但是由于局限性也很多,網絡營銷配合傳統營銷工作顯得十分必要。線上溝通,線下成交,是現階段地板行業首選的網絡營銷執行模式。第一個可以解決消費者信任度問題,也可以在線下線上同時拓展地板業務和企業品牌。線上線下兩種營銷途徑的結合,是確保全面營銷的有效方法。

網絡營銷結合傳統營銷模式,是對地板傳統營銷市場的補充,也是對網絡營銷不足的一個補充。對于現階段國內消費者普遍的一個網絡營銷的懷疑心理,此類模式的營銷方式完美解決了該問題。另外,從營銷方式來講,如果我們用網絡營銷的思維去做傳統營銷,也可以稱之為網絡營銷;用傳統營銷的思維去做網絡營銷,也可以稱之為傳統營銷。營銷無邊界,關鍵靠思維。因此,地板行業在開展網絡營銷時,應不斷理念和思維,用互聯網的模式去貫穿整個網絡營銷的全過程。

網絡營銷時代的到來,無疑是對傳統的地板企業的一個巨大挑戰。如何突出重圍?這就需要傳統地板企業能跟上市場的節奏,改變現有的方式去拓展市場。進行營銷之前,我們應了解消費者的信息獲取習慣。既布道于網絡營銷,亦繼續拓展傳統營銷,才能將地板產品的網絡營銷做得風生水起。

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