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新聞稿發布是否有利于推廣?

時間:2013-02-26 11:53來源:未知
  

通過商業新聞稿通訊社發布新聞稿,是否會對企業的SEO產生積極的影響?關于這個話題的激烈討論已經持續了多年,最后的結果是,人們開始迷惑——運用新聞稿來建立企業網站在搜索引擎上的可見度是否是行之有效的策略呢?
幾年前,在發布的新聞稿中嵌入超鏈接能夠為發稿的企業帶來幾十個——甚至上百個反向鏈接。在很多情況下,相關網站能夠在搜索引擎結果顯示頁面中排在靠前的位置,就這樣,一種簡單的新聞稿SEO方法誕生了。
自此以后,搜索引擎變得更加靈活,乃至更加關注于用戶體驗。谷歌更新(尤其是“熊貓”和“企鵝”算法)的目標就是淘汰質量較差的內容。在搜索引擎持續進行的內容評估過程中,很多以添加鏈接為策略的新聞稿都不再符合要求。
谷歌的馬特·卡茨(Matt Cutts)曾公開提出建議,新聞稿中的鏈接不再有助于文章在搜索結果頁面上的排名。但是,最近由SEO 咨詢博客進行的一項測試顯示,結果卻恰好相反。
那么,答案到底是什么呢?新聞稿是否能夠對于提升企業網站的搜索引擎優化(SEO)產生重要影響?國內專業發布新聞稿的機構“美基營銷”指出:新聞稿具有重要意義,但是影響方式卻與以往不同。
通過新聞稿添加鏈接來提升SEO的作用還尚未結束,調查結果顯示,這種辦法依然會有效,但是達成目標的難度卻大大提升了。
另一方面,如果內容針對讀者的興趣、易于閱讀,就會受到讀者的關注,不論內容是新聞稿、文章還是博文。
“我們的建議是,首先,我們要為讀者來進行創作,然后再努力讓新聞稿出現在讀者的視野中,” 著名新聞營銷機構美基營銷強調道,“針對讀者的需要來分享信息,或者為讀者提供他們想要的其他內容,那么,你所采用的就是最佳策略,其實這個辦法就像新聞稿本身的歷史一樣悠久。”
“Matt 并不是說新聞稿起不到任何作用,”SEO 圓桌讀者Joshua Butler在標題為《新聞稿中的鏈接不再有助于提升你的SEO?事實證明,結果正好相反。》的博客中這樣評論道,在他發布這篇文章之后,立即引發了一場關于這個話題的熱烈討論。“Matt指的是,發布在新聞通訊社網站上面的新聞稿,如果沒有獲得真正的新聞網站的轉載,結果對于提升SEO就沒有什么幫助。他說:來自新聞稿發布網站的鏈接不會提升你的搜索排名。那么,你該怎么做呢?依然發布新聞稿,但是要確保稿件內容具有足夠的新聞價值,這樣才會被新聞網站所轉載。來自資深(擁有3年或3年以上歷史)行業新聞網站的轉載鏈接非常有用。”
一篇新聞稿(實際上,或者是企業在多家媒體同時發布或獨家發布的其他任何內容)在搜索引擎中能否有效地建立自己的吸引力,能否最終讓你的網站獲得寶貴的、權威的反向鏈接(導入鏈接,來自外部網站的鏈接),均取決于幾個方面,其中包括:
主題&內容:你的新聞稿內容是否恰如其分地迎合了讀者的興趣?文章是否運用了讀者習慣使用、用來搜索的語言?
新聞稿主題和相關關鍵詞的競爭力:想要與非常流行的搜索語言,比如“米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)”或“2013年美國橄欖球超級杯大賽”進行競爭、贏得關注比較困難,因為公眾所關注的話題信息量非常之大。使用目標更為確切的關鍵詞通常能夠產生更好的結果。”
內容出現的位置:具有新聞價值、撰寫良好的新聞稿內容如果出現在相關的權威網站上面,將會被搜索引擎所關注,那么,就會獲得積極的效果。美基營銷一直致力于在線為客戶和客戶的目標讀者服務,美基營銷的內容同步網絡包含數量最多的新聞渠道,以及數千家權威、專業的新聞網站。
讀者是否真正閱讀(并且進行分享):如果發布的新聞稿內容沒有被讀者閱讀,那么就起不到任何作用——在讀者印象和搜索引擎的方面都不會產生影響,實際上也是一種資源的浪費。當人們閱讀和分享內容,就會產生“信號”,讓搜索引擎注意到這篇內容具有一定的新聞價值。因此,建立廣泛的讀者群能夠產生雙重效應——除了能夠讓你發布的信息像病毒一樣傳播開來,你在搜索引擎上的可見度也會得到提升。
那么,我們得到的結論就是,通過新聞稿建立網站排名,并沒有普遍適用的模式。然而,在企業發布的所有內容中,增加對于讀者的閱讀價值,最終會在搜索引擎中產生持續的可見度,并且讓目標群體對于品牌的信任度大大增加。

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