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企業新聞宣傳推廣方法與流程分析

時間:2013-05-03 10:06來源:未知
  

企業新聞宣傳與營銷是第一傳播力,產品是第一推動力。產品與營銷,新聞與廣告,兩手都要抓,兩手都要硬。接下來就來分享企業新聞宣傳推廣方法與流程分析的一些經驗。

確定目標市場
確定目標市場要從消費者的強烈需求開始,通過需求與產品、服務的優勢資源對接來最終確定精確的目標市場。因此企業必須精確的識別目標群,如目標消費者經常瀏覽的網站、社區甚至訪問時段,同時應把握市場熱點,抓住目標受眾對產品最關注的是什么,易于接受的傳播方式是什么等問題,這也是為軟文的撰寫和推廣打下基礎。盡管軟文的最終目標仍然是宣傳某個產品、服務或者企業理念,但是只有建立在消費者真實需求基礎上的軟文才能使消費者產生共鳴,取得更好的效果。

軟文戰略規劃
軟文不如硬廣告那樣直接,而是通過文字描述來潛移默化地影響消費者的思想,只有通過長期的營銷宣傳才能提升品牌和美譽度,進而才能在營銷上產生質的變化。因此,企業在進行軟文營銷前應具有明確的產品訴求,在進行軟文的撰寫和發布過程中將企業的訴求與消費者的需求相結合。這種訴求又是隨著消費者的需求變化而不斷變化的,因此軟文營銷應該是一個持續的過程,根據市場的變化在軟文內容和投放等方面作出相應調整。

軟文撰寫策劃
在進行軟文創作過程中,標題策劃最重要,與此同時文章的內容也不能忽視。信息時代是眼球經濟,能不能在一瞬間打動網民眼光,標題就尤為重要。衡量一個好標題的依據是:要突出關鍵詞、具有很強的吸引力、短小簡練易記、要具體不要太抽象。軟文標題有時候猶如一個“臉面”,能否吸引消費者的目光全靠標題了。

發布和推廣軟文
好軟文可以在不經意間無招勝有招,能夠迅速消除消費者的戒備心理,進行滲透傳播,使消費者在不知不覺中接受企業想傳播的信息。但是有了好的軟文,并不等于企業已成功的完成了營銷工作,還必須有好的投放策略與之配套,才能取得事半功倍的效果。軟文推廣主要借助網絡傳播,從而達到傳播品牌、產品和服務,并引發廣泛關注、提升知名度和直接效益的目的。軟文的傳播渠道有很多種,新聞資訊平臺、網絡論壇、博客、SNS類網站即時通訊工具都是重要的傳播和放大平臺,提高企業的美譽度和知名度應以新聞門戶平臺為主,輔助以論壇、博客、sns、微博等形式,為企業的產品覆蓋宣傳達到理想的效果。
 

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